Was kostet eine Marketing-Agentur? Preise 2026

Hinweis: Die Marktwerte stammen aus den verlinkten Erhebungen der Fachgruppe Werbung Wien (2024), von new business und GESS (2019) und von OnlineMarketing.de (2021) sowie aus einer redaktionellen Preisübersicht von Dr. Web (2026). Die aktuellste Erhebung, die wir gefunden haben, kommt aus Wien, in Deutschland können die Preise davon abweichen. Bei den Wiener Werten steht „meist“ für die mittlere Hälfte der Antworten (25- bis 75-Prozent-Quartil), die Studie nennt alle Beträge „exkl. Abgaben“. Alle Werte dienen zur Orientierung und sind keine Preisliste. Die Befragung von new business und GESS ist nach Angabe des Verlags nicht repräsentativ. Die Preise von D&N Marketing sind eigene Daten.

Welche Preismodelle gibt es bei Marketing-Agenturen?

Agenturen rechnen nach Stunden, per Festpreis oder als monatliche Pauschale ab. In einer Befragung von 177 deutschen Agenturen dominierten Leistungshonorar und Pauschale, erfolgsabhängige Modelle waren die Ausnahme (new business/GESS, 2019). Wer das Modell versteht, erkennt schneller, ob ein Angebot fair ist.

Ein Stundensatz ist flexibel, aber schwer planbar: Ohne Obergrenze läuft die Rechnung schnell davon. Senior-Rollen kosten mehr: In Wiener Agenturen mit Mitarbeitenden liegt der Stundensatz für Senior-Berater meist bei 100 bis 180 € (Honorarstudie 2024). In Deutschland lag der Stundensatz für Kreative 2019 im Schnitt zwischen 75 und 125 €, für Senior-Kreative verlangten rund 16 Prozent der Agenturen 200 € und mehr (new business/GESS). Ein Festpreis gibt euch Planungssicherheit, setzt aber voraus, dass der Umfang sauber definiert ist.

Bei laufender SEO-Betreuung ist die Monatspauschale Standard: 95 Prozent der befragten SEO-Agenturen boten ihre Leistungen mit monatlicher Beauftragung und festem Monatsbudget an (OnlineMarketing.de, 2021). Erfolgsabhängige Modelle klingen verlockend, funktionieren aber nur mit sauberem Tracking und sind bei Agenturen die Ausnahme.

Warum ihr „nur Erfolgshonorar“ genau prüfen solltet

Weil erfolgsabhängige Vergütung bei Agenturen die Ausnahme ist, solltet ihr ein Angebot, das ausschließlich nach Erfolg abrechnet, genau prüfen. Fragt in diesem Fall, wie die Agentur ihre Vorleistung finanziert und ob Aufschläge auf das Werbebudget anfallen.

Was kostet eine Website bei einer Agentur?

Es kommt auf Umfang und Anspruch an. Ein einfacher Onepager ist etwas völlig anderes als ein mehrsprachiger Shop mit Anbindung an euer CRM.

Zur Dauer: Wir setzen Websites in 2 bis 4 Wochen um, Branding-Projekte in 3 bis 5 Wochen (eigene Daten). Dr. Web hält für ein mittelgroßes Website-Projekt 6 bis 12 Wochen für realistisch. Die Preisspannen von Dr. Web sind eine redaktionelle Einschätzung, keine Studie.

Wichtig: Beim Performance-Marketing ist das Werbebudget für Google- oder Meta-Anzeigen meist nicht im Agenturhonorar enthalten, darauf weist auch der Preisleitfaden von Clutch hin. Ihr bezahlt die Agentur für Strategie, Umsetzung und Optimierung und das Werbebudget zusätzlich direkt an die Plattform. Fragt immer ausdrücklich nach, was inklusive ist.

Wovon hängt der Preis konkret ab?

Zwei Angebote für „eine Website“ können sich um den Faktor fünf unterscheiden: In der Wiener Honorarstudie kostet eine Website mit 20 Seiten zum Festpreis 3.000 € (25-Prozent-Quartil) bis 15.000 € (75-Prozent-Quartil). Abzocke muss das nicht sein. Diese Faktoren treiben den Preis:

• Umfang und Komplexität: Anzahl der Seiten, Funktionen, Integrationen, Sprachen.
• Anspruch an das Design: Vorlage oder individuell gestaltet ab dem ersten Pixel.
• Strategie-Tiefe: Reine Umsetzung oder vorher Marktrecherche, Positionierung und Konzept.
• Seniorität des Teams: Junior-Stunden sind günstiger. In Wien werden Junior-Berater mit 80 bis 130 €, Senior-Berater mit 100 bis 175 € pro Stunde abgerechnet (Honorarstudie 2024).
• Standort: Die Stundensätze unterscheiden sich je nach Stadt deutlich. In einer Umfrage unter 243 SEO-Agenturen lag der Schnitt 2021 in Hamburg bei 122,33 €, in Bottrop bei 47,50 € pro Stunde (OnlineMarketing.de).
• Geschwindigkeit: Fragt, ob kurze Fristen einen Aufpreis kosten.

Was kosten kleine und große Agenturen?

Größere Anbieter verlangen tendenziell mehr. In Wien rechnen Agenturen mit Mitarbeitenden die Agenturstunde für Konzeption und Beratung im Median mit 125 € ab, Ein-Personen-Unternehmen mit 100 €. Die mittlere Hälfte liegt bei Ein-Personen-Unternehmen zwischen 75 und 150 €, bei Betrieben mit Mitarbeitenden zwischen 90 und 160 € (Honorarstudie 2024).

Mehr Budget bedeutet nicht automatisch mehr Ergebnis. Fragt, wofür ein höherer Stundensatz steht: Seniorität, Spezialisierung oder Verwaltung.

Für viele Unternehmen kann ein kleines Team gut passen: kurze Wege und ein direkter Ansprechpartner. Entscheidend ist, dass Erfahrung und Kapazität zu eurem Vorhaben passen.

Woran erkennt ihr überteuerte oder unseriöse Angebote?

Hohe Preise sind nicht automatisch Abzocke, und niedrige nicht automatisch ein gutes Geschäft. Achtet auf diese Warnsignale:

1. Kein transparentes Leistungsverzeichnis: Wenn nicht klar steht, was ihr für euer Geld bekommt, fehlt die Vergleichsbasis.
2. Lange Mindestlaufzeiten und Kündigungsgebühren: Prüft vor der Unterschrift, wie schnell ihr aus dem Vertrag herauskommt.
3. Garantierte Ergebnisse: Versprechen wie „Platz 1 bei Google garantiert“ oder feste Lead-Zahlen sind unseriös. Google schreibt selbst, dass niemand eine Platzierung an erster Stelle garantieren kann (Google Search Central).
4. Versteckte Kosten: Tool-Lizenzen, Werbebudget, Wartung und Änderungswünsche gehören vorab ins Angebot.
5. Stundensatz ohne Deckel: Bei Zeitabrechnung gehört ein Budgetlimit in den Vertrag.
6. Kein Eigentum an den Ergebnissen: Lasst euch Nutzungs- und Zugriffsrechte an Website, Werbekonten und Daten schriftlich zusichern.

Eine ehrliche Agentur nennt Preise früh, erklärt das Modell und versteckt nichts im Kleingedruckten. Welche Fragen ihr im Erstgespräch stellen solltet, lest ihr im Ratgeber „Marketing-Agentur Heilbronn finden“.

Was nimmt D&N Marketing konkret?

Wir machen es transparent, das ist Teil unserer Arbeitsweise. D&N Marketing wurde 2025 von Noah Ilgner und David Baumbusch in Schwaigern bei Heilbronn gegründet. Die Zusammenarbeit funktioniert vor Ort in der Region Heilbronn und auch komplett digital. Unsere Einstiegspreise (eigene Daten):

• Webdesign und Webentwicklung: ab ca. 3.500 €, fertig in 2 bis 4 Wochen. Ihr bekommt vorab einen kostenlosen Entwurf eurer Startseite. Live geht die Website erst, wenn ihr voll zufrieden seid.
• Branding: 3 bis 5 Wochen, Preis nach Umfang.
• Performance-Marketing mit Google- und Meta-Anzeigen: ab 1.500 € pro Monat zuzüglich Werbebudget.

Bei uns gibt es keine Langzeitverträge und keine Kündigungsgebühren. Wir bleiben, weil die Ergebnisse stimmen, nicht weil ein Vertrag euch hält. Den genauen Preis für euer Vorhaben klären wir am schnellsten direkt in einem kostenlosen Erstgespräch. Ihr plant eine neue Website? Mehr dazu findet ihr auf unserer Seite Webdesign für die Region Heilbronn. Wie fertige Websites aussehen, zeigen unsere Cases und Referenzen.

Fazit: Was solltet ihr 2026 einplanen?

Für eine neue Unternehmenswebsite solltet ihr mit einem vier- bis fünfstelligen Betrag rechnen: In Wien kostet eine Website mit rund 20 Seiten meist 3.000 bis 15.000 € (Honorarstudie 2024). Laufende Blogbetreuung kostet dort meist 350 bis 2.300 € im Monat, die redaktionelle Betreuung eines Kanals meist 375 bis 1.500 €. Bei uns beginnt Performance-Marketing bei 1.500 € pro Monat zuzüglich Werbebudget (eigene Daten). Entscheidend ist nicht der niedrigste Preis, sondern ein klares Modell, transparente Leistungen und ein Team, das zu eurem Unternehmen passt.

Quellen

• Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation Wien (Wirtschaftskammer Wien), Studie von IFES: „Daten zur aktuellen Situation, Honorarerhebung 2024“, Januar 2025, 580 Befragte.
• new business Verlag und GESS: „Studie: Abrechnung & Pricing in Agenturen“ (Leseprobe), Oktober 2019, 177 Befragte.
• OnlineMarketing.de, Studie der SEO-Agentur Schild Roth: „Preisstudie gibt Aufschluss: Das kostet dich SEO heute“, 23. April 2021, 243 auswertbare Antworten.
• Dr. Web (Michael Dobler): „Was kostet Webdesign wirklich?“, aktualisiert am 14. Oktober 2026.
• Clutch: „Digital Marketing Agency Pricing Guide 2026“, September 2026.
• Google Search Central: „Benötigst du einen Suchmaschinenoptimierer (SEO)?“, Stand Juni 2026.